腾讯“新芽”业务：视频号电商与微信小游戏，腾讯能否在巨头夹缝中突围？

元描述: 腾讯视频号电商升级为微信小店，腾讯小游戏与苹果“苹果税”争端，腾讯新芽业务发展现状及未来趋势，腾讯能否在巨头夹缝中突围？

引言: 作为国内互联网巨头，腾讯近年来不断探索“新芽”业务，以期在激烈的市场竞争中保持领先地位。其中，视频号电商和微信小游戏是腾讯近年来着力发展的重点业务。然而，这两项业务都面临着各自的挑战。视频号电商虽然在用户规模和内容生态上取得了一定的进展，但商业化进程却显得较为缓慢。而微信小游戏则与苹果公司因“苹果税”问题产生了摩擦，腾讯能否突破瓶颈，实现这两项业务的突破性发展，成为外界关注的焦点。

腾讯“新芽”业务：视频号电商与微信小游戏

在2024年第二季度财报中，腾讯将视频号、小程序、AI大模型和SaaS等业务称为“新芽”业务，这些业务的茁壮成长为腾讯的三大主营业务持续注入新的高质量收入。

视频号电商：升级微信小店，打造完整生态

视频号电商一直备受业内关注，但发展却略显缓慢，一些业内人士认为其“只做视频号内容的电商有点小”。腾讯管理层在财报电话会议上也承认，视频号的电商交易额规模与竞争对手相比仍有巨大增长空间。

然而，腾讯并没有放弃视频号电商，而是采取了战略性调整。视频号小店升级为微信小店，将支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，旨在打造一个完整的电商生态系统，并与整个微信生态系统相连接。

腾讯管理层表示，其目标是充分利用微信内的所有力量源泉，打造一个规模更大、更具意义、上限更高的电商生态系统。类似微信小游戏的发展路径，微信小店未来也将成为腾讯的重要收入来源。

但这同时也带来了新的挑战。视频号电商的准入门槛放宽，可能会导致一些低质量商品和违规玩法出现，对视频号的治理侧形成压力。

微信小游戏：与苹果“苹果税”争端，寻找新的盈利模式

微信小游戏的月活用户达5亿人，用户使用时长持续增长，小游戏总流水同比增长超30%。然而，苹果公司强制要求微信堵住支付漏洞，导致微信小游戏无法绕过苹果的“苹果税”，这无疑给微信小游戏的盈利模式带来了一定挑战。

腾讯管理层在财报电话会议上指出，游戏行业认为苹果应用商店的30%分成费用是一个沉重的负担。他们认为，随着时间的推移，无论是监管推动还是商业发展需要，应用商店的提成比例会呈现逐渐下降的趋势。

目前，腾讯正在与苹果就微信小游戏的收入事宜进行谈判，期望能够达成一个积极的成果。

腾讯“新芽”业务发展趋势

腾讯的“新芽”业务发展方向主要体现在以下几个方面：

  • 深化微信生态系统建设: 腾讯将继续深化微信生态系统建设，将视频号电商、小程序、微信小游戏等业务与微信生态系统紧密结合，打造一个更加完善的生态体系。

  • 加强商业化探索: 腾讯将加强对“新芽”业务的商业化探索，寻找更加有效的盈利模式，以实现业务的可持续发展。

  • 推动技术创新: 腾讯将积极推动技术创新，利用AI、大数据等技术提升“新芽”业务的服务能力，打造更优质的用户体验。

常见问题解答

Q1: 视频号电商升级微信小店后，将如何进行商品推广？

A1: 视频号小店升级为微信小店后，将支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，这将为商品推广提供更多渠道。商家可以通过视频号直播、短视频、公众号文章等形式进行商品推广，也可以通过微信小程序、搜一搜等渠道进行用户引导和流量转化。

Q2: 微信小游戏与苹果“苹果税”的争端，腾讯最终会如何解决？

A2: 目前，腾讯与苹果正在就微信小游戏的收入事宜进行谈判。最终的解决方案可能包括：降低苹果应用商店的分成比例、探索新的盈利模式、或寻找其他替代方案。

Q3: 腾讯“新芽”业务未来会如何发展？

A3: 腾讯“新芽”业务未来将继续深化微信生态系统建设，加强商业化探索，并积极推动技术创新。腾讯将继续探索新的商业模式，打造更优质的用户体验，以实现业务的持续发展。

Q4: 腾讯“新芽”业务对腾讯整体业务发展有什么意义？

A4: 腾讯“新芽”业务是腾讯未来发展的关键，将为腾讯带来新的增长点，并提升腾讯的竞争力。这些业务能够为腾讯的三大主营业务注入新的高质量收入，并帮助腾讯更好地应对市场竞争，保持领先优势。

Q5: 腾讯“新芽”业务发展面临哪些挑战？

A5: 腾讯“新芽”业务发展面临着诸多挑战，包括：市场竞争激烈、商业模式探索难度大、用户需求变化快、技术发展快速迭代等。腾讯需要不断创新，才能克服这些挑战，实现业务的持续发展。

Q6: 腾讯“新芽”业务的成功与否，对腾讯未来的发展有什么影响？

A6: 腾讯“新芽”业务的成功与否，对腾讯未来的发展至关重要。如果这些业务能够取得成功，将为腾讯带来新的增长动力，并帮助腾讯在未来的竞争中保持领先地位。反之，如果这些业务发展不佳，可能会影响腾讯的整体发展战略，甚至会对腾讯的未来发展造成负面影响。

结论:

腾讯的“新芽”业务发展前景值得期待。视频号电商的升级和微信小游戏的盈利模式探索都将为腾讯带来新的增长空间。腾讯需要不断创新，抓住机遇，才能在激烈的市场竞争中保持领先优势，打造更加强大的生态体系，为用户提供更优质的服务。